Дипломная работа: Социально-значимые акции как технологии формирования имиджа предприятия
Знание и
восприятие производственных предприятий Томска
Таблица 1. Спонтанное знание производственных предприятий Томска.
1. Какие производственные предприятия Томска и области Вы знаете? Какие
еще?
Доля от числа опрошенных
Томское пиво, ОАО
19%
Сибкабель (Томсккабель)
13%
Свинокомплекс Томский
12%
Томский электроламповый завод
12%
Том-Мас
10%
ТЭМЗ (Томский электромеханический
завод)
10%
Сибэлектромотор
9%
Манотомь - Томский манометровый
завод
8%
ТНХК (Нефтехим)
7%
ЗПП Томский
7%
Томский завод резиновой обуви
6%
Томский приборный завод
6%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
5%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
5%
Межениновская птицефабрика
4,2%
Антонов двор
4,0%
СУ - 13
2,8%
СХК (Сибирский химический комбинат)
2,6%
Группа компаний Лама
2,6%
Томский химико-фармацевтический
завод
2,4%
Томский кондитер
2,4%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
2,2%
Сибирская Аграрная Группа
2,2%
Томские мельницы
2,0%
Провансаль
1,8%
Томскнефть ВНК
1,6%
Сибирьтелеком
1,4%
ТПК САВА
1,0%
ЭЛЕСИ
0,8%
Томь-экстра
0,6%
Стек
0,4%
Томлесстрой
0,4%
Утес, пивоваренная компания (Венское
пиво)
0,4%
Традиции империи
0,4%
Смайк
0,4%
ДРУГИЕ
15%
Никакие/Трудно сказать
19%
База: все опрошенные
500 (100%)
Таблица 2. Восприятие производственных предприятий Томска (спонтанные
ответы, десятка лидеров)
2. Про
какие предприятия Томска и области можно сказать, что …
Это социально ответственное
предприятие
Предприятие способствует
социальному и экономическому развитию своего региона
Томское пиво, ОАО
5,4%
ТНХК (Нефтехим)
4,2%
Свинокомплекс Томский
4,0%
Сибкабель (Томсккабель)
3,0%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
3,0%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
2,4%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
2,2%
Сибэлектромотор
2,0%
СХК (Сибирский химический
комбинат)
1,8%
Том-Мас
1,8%
ТНХК (Нефтехим)
8,6%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
6,6%
Свинокомплекс Томский
4,6%
Томское пиво, ОАО
3,8%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
3,6%
Сибкабель (Томсккабель)
3,2%
Том-Мас
3,0%
Сибэлектромотор
2,6%
Межениновская птицефабрика
2,2%
СХК (Сибирский химический
комбинат)
2,0%
Манотомь - Томский манометровый
завод
2,0%
Томский электроламповый завод
2,0%
Выпускает качественный продукт
Предприятие с богатой историей
Свинокомплекс Томский
17,4%
Томское пиво, ОАО
7,2%
Том-Мас
7,2%
Межениновская птицефабрика
6,4%
Группа компаний Лама
6,2%
Антонов двор
5,4%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
4,2%
Томский электроламповый завод
2,8%
Сибкабель (Томсккабель)
2,2%
Сибэлектромотор
2,2%
Томское пиво, ОАО
12,8%
Сибкабель (Томсккабель)
7,6%
Томский электроламповый завод
6,4%
Сибэлектромотор
5,4%
Манотомь - Томский манометровый
завод
4,6%
ТЭМЗ (Томский
электромеханический завод)
4,4%
Свинокомплекс Томский
3,6%
ТНХК (Нефтехим)
3,6%
Томский приборный завод
3,4%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
2,6%
Современное высокотехнологичное
предприятие
Коллектив предприятия - настоящие
профессионалы
Томское пиво, ОАО
7,4%
ТНХК (Нефтехим)
6,0%
Сибкабель (Томсккабель)
2,6%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
2,4%
Свинокомплекс Томский
2,2%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
2,0%
ТЭМЗ (Томский
электромеханический завод)
1,8%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
1,8%
Сибэлектромотор
1,6%
Межениновская птицефабрика
1,4%
Антонов двор
1,4%
Томское пиво, ОАО
4,0%
Свинокомплекс Томский
3,6%
ТНХК (Нефтехим)
3,4%
Антонов двор
2,8%
Сибкабель (Томсккабель)
2,6%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
2,4%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
2,0%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
2,0%
Сибэлектромотор
1,6%
Том-Мас
1,6%
2. Про
какие предприятия Томска и области можно сказать, что …
Это крупное предприятие
ТНХК (Нефтехим)
16,0%
Сибкабель (Томсккабель)
11,6%
Томское пиво, ОАО
8,8%
Свинокомплекс Томский
8,2%
Востокгазпром (дочерняя компания
ОАО Газпром)
7,6%
ТДСК (ДСК) Томский
домостроительный комбинат
7,0%
СХК (Сибирский химический
комбинат)
5,2%
Сибэлектромотор
4,2%
Томский электроламповый завод
3,6%
Кондитерская Фабрика Красная
звезда
3,0%
Межениновская птицефабрика
3,0%
Таблица
3. Имидж ОАО "Томское пиво"
3. Подумайте, пожалуйста, о предприятии "Томское пиво". Я
буду зачитывать мнения других людей об этом предприятии, а Вы оцените насколько
Вы с ними согласны или не согласны
Полностью согласен
Скорее, согласен
Скорее, НЕ согласен
Полностью НЕ согласен
Трудно сказать
Это социально ответственное предприятие
30%
37%
8%
5%
21%
Предприятие способствует
социальному и экономическому развитию своего региона
29%
34%
15%
8%
15%
Выпускает качественный продукт
33%
28%
12%
5%
22%
Варит вкусное пиво
30%
23%
9%
7%
31%
Славится своими традициями
изготовления пива
38%
30%
6%
4%
22%
Это предприятие с богатой историей
45%
27%
5%
3%
20%
Современное высокотехнологичное
предприятие
38%
31%
4%
1%
25%
Коллектив предприятия - настоящие
профессионалы
24%
34%
4%
2%
37%
Директор компании - грамотный
менеджер, управляющий
40%
29%
3%
1%
28%
Это небольшое предприятие местного
масштаба
18%
25%
27%
16%
14%
Это крупное предприятие
регионального масштаба
30%
22%
21%
12%
15%
Диаграмма
2 Имидж ОАО "Томское пиво"
[1]
стейкхолдеры (stakeholders) – заинтересованные стороны,
широкий круг лиц, общественные и государственные организации, имеющие отношение
к предприятию, экономические агенты, социальные группы и властные структуры, на
которые оказывает влияние бизнес и которые, в свою очередь, могут повлиять на
его успех.
