Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

Современная аграрная периодика очень представительна: в достаточном

количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени, а также

особые непериодические издания (листовки, буклеты и т.д.)

Наряду с традиционными газетами («Сельская жизнь») выходят хорошо

известное читателям издание «Ваши 6 соток». Появились новые газеты: «АиФ на

даче», «Мой прекрасный сад» «Сельскохозяйственный оптовик» и др. Сами

названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе:

«Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский

коммерсант» и т.д.

Сначала я бы разделил газетные издания по такому признаку, как

характер аудитории:

1. Для жителей села;

2. Для городских жителей (для дачников);

3. Издания общего характера (для всех);

4. Особая группа – издания для фермеров.

1. Издания, рассчитанные на землевладельцев, земле- дельцев, сельских

жителей.

Для этой группы характерен общественно-политический уклон (но сюда же

можно отнести большую часть отраслевых журналов).

В Ярославле выходит газета «Северная пчела», заяв-ленная издателями

как «крестьянская газета России», а также «Яростлавский садовод и

животновод», выходящий с приложениями. Как уже отмечалось, сельская

тематика занимает значительный объем газетной площади в районных изданиях:

ярославская районная общественно-политическая газета и название взяла

исходя из своей сути – «Ярославский агрокурьер».

Среди других региональных изданий можно упомянуть пермскую

«Крестьянскую газету», газеты «Притяжение земли» (Иваново), «Сотка»

(Тверь), «Фазенда» (Самара). Эти издания, рассчитанные на садоводов-

огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10-15 тыс. экз.

Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют

материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

2. Издания, рассчитанные на горожанина-земледельца и землевладельца.

Последние, за редким исключением, дают в основном практическую

сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики.

Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в

появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачники», «Наша дача»,

«Ваши 6 соток», «Граунд» и др. Такие прикладные, как правило, издания

подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментарный» характер.

Довольно заметна также восьмиполосная еженедельная массовая газета

«Дачники: ваш дом, сад и огород»; ее тираж более 100 тыс. экз. Газета

выходит в московском издательстве «Пресса», а сама редакция расположена в

одном из подмосковных совхозов. К основным разделам относятся «Дела

житейские», «Сад», «Мастерская», «Юридическая консультация», «Разные

разности». Издание имеет ежемесячное приложение «Дачный калейдоскоп».

Газета «Ваши 6 соток» выходит 2 раза в месяц на восьми полосах. Ее

тираж – 150 тыс. экз. Это издание сугубо практического назначения. С

обилием материалов-консультаций, советов. Читателей информируют, просвещают

о болезнях растений и о способах прививки, о зимней витаминной подкормке, о

качествах различных сортов овощей и т.д.

3. Издания общего характера – рассчитанные как на сельских жителей, так

и на горожан:

Возобновленная в 1991 г. газета «Крестьянская Россия» (основана в 1906

г.) тоже является общественно-политической и сельскохозяйственной газетой.

Ее тираж – 88.796 тыс. экз. (около 20 тыс. экз. идет по подписке). Этот

еженедельник выходит на 16 полосах, имеет ежемесячный журнал-приложение

«Сельскохозяйственный продовольственный рынок» с семитысячным тиражом и

объемом от 60 до 120 стр.

Основные рубрики газеты – «С пылу с жару» (актуальная информация

дня), «О чем говорят» (политика, астрология, народная медицина), «Ваше

право» (юридические консультации на все случаи жизни), «Сад и огород»,

«Страницы истории», «Семейный кошелек». Довольно популярен раздел

«Бесплатные объявления», имеющий такие рубрики, как: «Разное»; «Живность.

Семена и саженцы»; «Недвижимость, земля»; «Работа»; «Знакомства»; «Техника

и технология».

Газета «Нива России», тираж которой колеблется в пределах от 35 до

100 тыс. экз., выходит три раза в месяц на 16 полосах. Ее основные рубрики

и разделы: «События, факты, мнения», «Информация и анализ», «О хлебе, земле

и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье», «Прошлое и

настоящее».

Сюда же, кстати, относится и «Сельская жизнь», о которой более

подробно мы поговорим в отдельном параграфе.

4. Отдельную группу образуют фермерские издания.

Обособленно я их выделил потому, что эта периодика достаточно

отстранена от остальных аграрных изданий, ввиду экономических, политических

и хозяйственных предпосылок.

В основной своей массе – это газеты, появившиеся в ходе развития

фермерского движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерских газет

небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести

восьмиполосный еженедельник ассоциаций крестьянских (фермерских) хозяйств

«Русский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Русский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная

композиционно-графическая модель. Публикации отличались высоким уровнем

авторского мастерства и глубиной содержания, но газета не сумела стать

«голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального

распространения тиража.[1]

Проблемы фермерства занимает большое место в московских «Крестьянских

ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется в

Центральной полосе, а также на Кубани и в Ставрополе издающаяся у нас, в

Ростове-на-Дону, издательским домом «Крестьянин» меж-региональная

еженедельная газета «Крестьянин» - издание формата А-3, тиражом 90-110 тыс.

экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с

читателями говорит на простом, доступном им языке. Получает много писем и

активно работает над ними. К «фермерским» изданиям принадлежит и газета

Московского

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 114.

крестьянского союза «Фермер Подмосковья» (формат А-4, 8 полос, тираж 5 тыс.

экз.) и издающаяся фермерами России «Крестьянская газета» (Пермь, формат А-

2), издание ивановских фермеров «Притяжение земли» (формат А-4, 16 полос,

тираж 10 тыс. экз.).

Можно предположить, что в дальнейшем с воссозданием на российской

земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельских

изданий – земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и

культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур

гражданского общества. Не исключено также. Что некоторые из существующих

ныне районных газет перейдут в разряд земских изданий.[1]

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный

объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и

достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность

выхода у них различная, некоторые из федеральных и региональных аграрных

газет рассчитаны на читателей как России, так и СНГ.

Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать как

традиционные журналы («Животновод», «Земледелие»), так и новые («Фермер»,

«Новый фермер»). Вообще все эти журнальные издания (их около 30) можно

разделить следующим образом:

( научно-теоретические и научно-практические журналы;

( научно-производственного и научно-технического

[1] Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 115.

характера;

( публицистические научно-практические журналы;

( информационно-рекламные;

( журнальные приложения.

В группу научно-теоретических и научно-практических журналов

входят: «АПК: экономика, управление» (прежде – «Экономика сельского

хозяйства», основан в 1921г.; ежемесячник предназначен для ученых и

руководителей АПК, сотрудников и студентов сельскохозяйственных вузов),

«Достижения науки и техники АПК» (издается с 1987г.; этот, выходящий один

раз в два месяца, журнал ориентирован на работников АПК, фермеров);

«Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии» (основан в 1878г.;

выходит ежеквартально, рассчитан на ученых-специалистов), «Мелиорация и

водное хозяйство» (выходит c 1949г. 6 раз в год; предназначен для

специалистов-мелиораторов), «Механизация и электрификация сельского

хозяйства» (издается с 1930г., ежемесячник рассчитан на специалистов АПК);

«Тракторы и сельскохозяйственные машины» (ежемесячник издается с 1930г.,

ориентирован на специалистов отрасли); «Экономика сельского хозяйства и

перерабатывающих предприятий» (ежемесячник основан в 1926г.; предназначен

для экономистов, юристов, руководителей предприятий. Сотрудников и

студентов вузов).

Все эти журналы, за исключением «Известий Тимирязевской

сельскохозяйственной академии», являются изданиями министерства сельского

хозяйства и продовольствия РФ.

К ним небольшой группой примыкают журналы научно-производственного и

научно-технического характера. Среди них - «Ветеринария» (ежемесячник

издается с 1924г. и рассчитан на врачей-ветеринаров, специалистов АПК,

фермеров, научных работников, владельцев домашнего скота и животных);

«Молочная промышленность» (выходит с 1934г. ежеквартально для специалистов

отрасли); «Молочное и мясное скотоводство» (издается с 1956г. 6 раз в год

для специалистов АПК, фермеров); «Мясная промышленность» (выходит с 1923г.

ежеквартально для специалистов отрасли); «Пчеловодство» (издается с 1921г.

6 раз в год для пчеловодов-профессионалов и любителей). Сюда же можно

отнести ежемесячный журнал для широкой аудитории «Экономика сельского

хозяйства России», выходящий с 1994г., а также массовый ежемесячный

иллюстрированный журнал для работников АПК и сельских жителей «Животновод»

(издается с 1987г.).

Особую группу составляют публицистические научно-практические

журналы «Фермер» и «Земля России», выходящие соответственно с 1990 и

1991гг.

Издаются и журналы информационно-рекламного характера:

«Агропромышленная реклама и информация» (выходит с 1989г.; предназначен для

руководителей АПК, деловых людей); «Агрохимбизнес» (издается с 1991г.;

распространяется среди производителей и потребителей химической продукции).

Отдельную группу составляют журнальные приложения: приложение к

журналу «Сельская новь» - «Приусадебное хозяйство» выходит с 1981г. – это

ежемесячник, он предназначен для владельцев приусадебных участков,

садоводов и огородников. Более оперативное приложение (еженедельник) к тому

же журналу – «Приусадебное хозяйство. Субботний курьер». Выходит с 1994г.,

рассчитано на садоводов и огородников. В отличие от основного приложения,

имеющего 63 страницы, «Субботний курьер» печатается на 4-8 полосах.

Приложение «Живая вода» к журналу «Мелиорация и водное хозяйство»

рассчитано на специалистов-мелиораторов, выходит с 1985 года один раз в два

месяца на 64 страницах.

Объем аграрных журнальных изданий колеблется от 32 страниц (журналы

«Молочная промышленность» и «Механизация и электрификация сельского

хозяйства») до 148 и 224 страниц (соответственно журналы «Тракторы и

сельскохозяйственные машины» и «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной

академии»). Реклама занимает от 0,5 до 13 журнальных страниц. В зависимости

от цели и назначения издания. Распространяется по России. СНГ, странам

Балтии.

Три года назад в газетно-журнальном мире России появился такой

своеобразный тип издания, как газета-альманах. «Новый землевладелец»

издается в Москве и рассказывает о вековом опыте землевладельцев (формат А-

3, выходит 2 раза в месяц, 40 тыс. экз. тираж, объем – 24 страницы). Имеет

восьмистраничное ежемесячное приложение «Муха» (формат А-4, тираж 10 тыс.

экз.). Это приложение – своеобразное продолжение мини-газеты «Муха»,

издававшейся в начале века.

К бюллетеням можно отнести информационно-рекламное издание

Ассоциации крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных

кооперативов России «Вестник АККОР».

Особые непериодические издания – это, как правило, издания

коммерческого характера, выпускаемые к определенным событиям (выставкам,

презентациям и т.п.) – это всевозможные брошюры, листовки, полиграфическая

продукция (буклеты, открытки, календари, плакаты, флаерсы и т.п.).

Чтобы более подробно понять структуру сегодняшней агарной прессы я

бы предложил рассмотреть и следующую классификацию сельхоз-периодики,

составленную согласно характеру той информации, которую она несет.

1. Отраслевые издания;

2. Общественно-политические;

3. Рекламно-информационные;

4. Развлекательные.

Структура отраслевой сельскохозяйственной прессы практически не

изменилась с советских времен, т.к. основные ее представители выпускаются

при содействии Минсельхоза, который в свою очередь сохранил все традиции

издания аграрной периодики, поэтому внутренняя ее классификация почти такая

же, как и при Советском Союзе, только лишь с добавлениями некоторых новых

видов изданий:

- общего содержания («Известия Тимирязевской сельскохозяйственной

академии», «Международный сельскохозяйственный журнал»);

- по растениеводству («Селекция и семеноводство»);

- по животноводству («Животновод», «Мясная промышленность»);

- по механизации и электрификации («Тракторы и

сельскохозяйственные машины»);

- по пчеловодству («Пчеловодство»);

- экономические (отчасти «Сельский коммерсант», «Экономика

сельского хозяйства»).

Общественно-политические издания представлены очень широко, т.к.,

как уже отмечалось, часть сельскохозяйственной тематики взяла на себя

региональная пресса. Поэтому можно сделать такое разделение:

- центральные аграрные издания с общественно-политическим уклоном

(«Сельская жизнь», «Крестьянская Россия», «Нива России»);

- региональные аграрные издания с общественно-политическим

уклоном;

а) областные, краевые («Земля Нижегород-ская»);

б) районные («Ярославский агрокурьер» - районная общественно-

политическая газета, «Красный пахарь» - республика Башкортостан, газета

Благо-вещенского района);

в) городские (московский еженедельник «Граунд»);

- региональные общественно-политические

издания, затрагивающие периодически аграрную проблематику и имеющие

постоянные рубрики, рассчитанные на дачников (параметры распространения те

же).

В группу общественно-политической агарной периодики

я бы отнес и фермерские издания (примеры см. выше).

Далее – аграрные издания с рекламно-информационным уклоном. Я бы

выделил 2 группы:

- рекламные (журнал «Агрохимбизнес» - в основном, рекламная

информация);

- рекламно-информационные (газета «Граунд» - московский

еженедельник, имеющий подзаголовок «Собственникам недвижимости в

Подмосковье». В этом издании (тираж 70 тыс. экз.) приводятся

основные данные по продаже земельных участков (направления и

удаленность от Москвы, размер участка. Вид собственности,

освоенность участка, стоимость и т.д.). Немало полезной

информации содержат разделы «Строительные материалы: что, где,

почем», «Советы специалиста», «Консультации юриста».

Последняя группа – развлекательные издания, или, скажем так,

тяготеющие к развлекательности:

- молодежные («Сельская молодежь» - скорее инфор-мационное

издание, которое сегодня, утратив идеоло-гическое направление

былой деятельности, большей частью находится в поиске своей

ниши, мало отвечая своему названию);

- женские («Крестьянка» - журнал, давно утративший былое

предназначение, но все же оставивший за собой название, а стало

быть, часть былой целевой аудитории);

- детские (для сельских школьников с 1993 г. издается другое

приложение к журналу «Сельская новь». Называется «Стригунок» -

детский иллюстрированный журнал для младшего и среднего

школьного возраста, выходит один

раз в два месяца на 4-8 страницах).

Практически не представлены агарные издания для мужчин, хотя некоторые

с большой натяжкой можно отнести именно к ним. Например, казанское издание

«Сам хозяин», или тот же «Сельский коммерсант». Прямо, конечно, не

говорится, что эти издания именно для мужчин, но подспудно все-таки

подразумевается именно это, тем более, что сами названия дают кое-какие

намеки на предполагаемый пол аудитории.

Для окончательной ясности я бы еще разделил всю аграрную прессу

России по такому признаку, как охват аудитории:

- общероссийские издания («Крестьянская Россия», «Сельская

жизнь»);

- межрегиональные издания («Крестьянин», распро-страняющийся в

Ростовской обл., Ставропольском и Краснодарском краях; сюда же я

бы отнес газету «Наша дача», которая при относительно небольшом

тираже (50 тыс. экз.) и ежемесячном выпуске распространяется во

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6